IDC近日公布的一份关于可穿着设备市场的报告表明,2017年第四季度中国可穿着设备市场出货量为1521万台,同比快速增长22.1%。基础可穿着设备(不反对第三方应用于的可穿着设备)同比快速增长11.1%,而智能可穿着设备同比快速增长超过161.8%。大幅度快速增长源于儿童手表市场快速增长快速增长,同时也归功于苹果手表的新品夹住。有一点注目的是,4G智能手表(儿童手表除外),出货量环比快速增长约93.9%。
在该季度市场名列中,尽管小米比起去年同期有所上升,但是仍然在年末广告宣传活动的推展下获得环比37.4%的快速增长。华为及旗下品牌荣耀位居排行榜第二位,其中高性价比的运动手环系列为其平稳的出货量获取了有力确保。步步高旗下小天才与市场大盘的增长速度基本持平,站稳其市场份额的同时,产品线在从2G市场向4G市场渐渐过渡性。奇虎360和搜狗不受年末线上广告宣传活动的强力夹住,分别名列第四、五位。
4G智能手表(儿童手表除外)是市场注目的重点。自2017年华为发售第二代智能手表以来,4G智能手表(儿童手表除外)弃季度稳步增长。该季度不受苹果第三代智能手表的夹住,市场快速增长明显,预计未来仍将保持高速快速增长。
原因主要为以下三点:运营商业务模式创意将助力4G智能手表的快速增长。4G智能手表受限于体积容许,部分使用eSIM卡方案代替实体SIM卡,这一方案的推展必不可少运营商在用户办理和用于体验上的优化。近日,中国联通在部分试点城市发售“一卡双终端”业务,通过eSIM卡初始化手机号码,共用资费套餐的形式,使得苹果第三代手表在部分地区需要反对独立国家通信功能,这一根本性措施将不仅增进苹果手表的销售,也为华为等其他品牌的智能手表在4G领域的发展获取了更好空间。
渠道沉降将为4G智能手表的快速增长获取更加多市场机会。2017年第四季度智能手表的零售渠道销售占到比44.3%,同比快速增长9.4%,其中4G智能手表不仅在利润空间具备优势,在体验式购买过程中也更容易对消费者产生吸引力。随着三、四级城市乃至农村地区购买力的较慢提高,渠道沉降渐渐了解,4G智能手表将在大中型城市消费者之外,拓展更为辽阔的市场机会。
消费市场需求多元化将促成4G智能手表产生更加多应用于场景。目前4G智能手表主要符合消费者在通信和部分多媒体功能的市场需求。
随着更加多第三方软件的研发和数据的终端,4G智能手表将在运动、身体健康及服务等应用于场景中充分发挥更为独立国家的起到。IDC中国市场分析师潘雪菲指出:“4G将沦为智能手表最重要发展方向之一。该市场的培育既必须运营商业务政策的反对,也必须灵活性且全面的渠道策略来扩展更大的商业空间。
此外,移动互联网所促成的多元化消费市场需求也将性刺激4G智能手表产生更加深层的使用价值。
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